新春走基层

春回大地万象新

(资料图片仅供参考)

——我市2023年春节文化和旅游市场综述

记者 李婧瑜

这个春节，汤阴岳飞庙因为《满江红》火速出圈，通过游客诵读经典，唤醒文化自信，传统文化为旅游市场全面复苏赋能——

这个春节，安阳博物馆南广场的新春文旅惠民活动如约而至，惠民演出、非遗文旅文创展，让老百姓在新春佳节尽享文化大餐——

这个春节，期盼已久的安阳桥庙会即将重启，这个属于安阳人“年”的独有记忆，会把红红火火的热闹延续一整个2023——

俗话说，“正月十五不出年”。在这个满是热闹祥和的春节，安阳各大景区人气兴旺，吸引了来自全国各地的游客，他们在古都迎新春、游景区、品文化、享美食、看非遗、赏民俗，乐享春节。据统计，仅春节假期7天，我市共接待游客136.33万人次，旅游综合收入11.57亿元。7天累计接待人次比2019年同期增长18.24%，旅游收入与2019年同期基本持平，呈现出快速复苏的喜人局面。

旅游市场红红火火

2月1日，在岳飞庙景区门口，来自吉林白城的母女作为第一万次背诵《满江红》的游客，收到一份特殊的荣誉证书，她们可以在2023年免费游览汤阴县的所有景区。

背诵《满江红》让汤阴岳飞庙火了一把，可这并不是偶然。春节期间，汤阴县推出“游汤阴古城 品浓情年味”活动。岳飞庙景区每天都有“舞狮”“中国鼓”等精彩的传统民俗文化展演；岳家军开门迎宾，站岗守卫，护佑平安；传统文化互动活动“大宋服装秀”“蹴鞠”等与游客亲密互动。

“增加游客互动性，提升景区附加值，这些一直是景区发展中不断探索的路子。”该景区负责人说，随着春节档电影的发酵，他们第一时间推出重磅福利活动，凡在岳飞庙景区入门处熟练背诵《满江红》的游客，即可免费游岳飞庙景区，活动一经推出就吸引了大批游客的广泛参与，仅1月27日当天，完整吟诵《满江红》免费游岳飞庙的游客就达1013人，这一话题也火上全国热搜。据统计，汤阴岳飞庙春节期间游客人数比2021年同期增长102%。

如果说汤阴岳飞庙的出圈是安阳旅游市场的强心剂，那么全市各大景区丰富多彩的系列活动就是我市旅游市场全面开花、人气兴旺的底气。

早在春节前夕，我市就推出了“我在安阳过大年”系列文旅惠民活动，包括畅玩在安阳、惠游在安阳、美味在安阳、美宿在安阳、乐购在安阳五大系列活动，丰富多彩、形式多样的春节文化旅游产品，为广大安阳市民和外地游客献上一道“老家安阳”年味儿大餐。

在林州市，红旗渠风景区推出“红旗渠新春钜献 实景演出免费看”等活动，让大家重温修渠岁月，感悟红旗渠精神；在殷墟，景区推出“商都送福”陪你过大年活动；滑县道口古镇则举办了“滑州过年 古镇欢腾”活动，推出美食节、民俗演艺、潮流演艺、线上直播等丰富活动……

一系列内容丰富、精彩纷呈的文旅活动和惠民措施，吸引了安阳周边和本地大批游客徜徉其中，感受着年味十足的别样新春佳节。整个春节，安阳各大景区人流如织，人气兴旺，文旅消费市场加速回暖。

文化活动年味十足

古都安阳，深厚的文化底蕴就是城市名片，文化也让安阳的“年”更有滋味。

“我们通过各种特色活动集聚人气，进一步擦亮古都的文化名片。”市委宣传部工作人员向记者介绍，春节期间，“甲骨文识读大会”春节期间不放假，继续海选，让更多人在寓教于乐的趣味竞赛中了解甲骨文字以及文字背后的故事，参与人数3.6万余人。与此同时，中国文字博物馆推出了“一字千年·博物馆奇妙夜”安阳首场沉浸式大型博物馆夜游文化活动，通过深入挖掘春节所凝结的优秀传统文化内涵，重塑观众参观和认知体系，让文物文化创新形式走进大众。

另外，春节期间，我市举办各类演出、展览展示及公益课堂等文化活动，把文化盛宴送到群众心坎上，点亮百姓的幸福生活。市文广体旅局举办了“文旅惠民、欢歌唱春，全民动起来，安阳更出彩”系列新春文化活动，截至目前，累计组织开展各类春节文化活动642场，线下参加活动人数超过24.3万人，线上参与活动105.5万人次。各级图书馆举办活动183场，服务人次累计3.7万，举办各类“村晚”近80场，受益群众26.9万人。安排戏曲进乡村20场，受益群众21万人。各类新春年画展33场，受益群众2.3万人。在百姓期盼的新春文旅惠民活动中，春节假期，累计参观群众11万余人次，线上观看直播15万余人次。

“云游安阳”别样精彩

2月1日，一场“安阳岳飞庙呼叫杭州岳王庙”的直播活动刷爆了朋友圈，两地岳庙跨越千里直播连线。直播中，两地以云游探馆的方式，向网友们展示了两个相隔千里的岳庙在命名、构造、展陈、内容等方面的特色。

作为“云游安阳”系列直播活动的延伸活动，当天的直播吸引全网1000余万人次观看，让更多人了解了汤阴、认识了安阳，网友纷纷留言，“一定要去岳飞的家乡看看。”

如今，“互联网+旅游”已然成为年轻人看世界的方式之一，它并不是“走不出家门”的无奈之举，而是更好地选择旅游目的地的便利途径。“云游安阳”便为更多不了解安阳的外地人打开了一扇窗。

春节期间，我市从农历腊月二十八至正月初三，组织举行了“我在安阳过大年”6场实况网络直播活动，20多家媒体对全市重点文旅场所特色年俗活动进行了全方位的展示、全角度的解读。网友通过镜头走过了殷墟、红旗渠、安阳图书馆、甲骨文书屋、县前街、魁星阁、县前街、安阳民俗博物馆、安阳博物馆、殷墟考古文旅小镇、岳飞纪念馆、西裴小镇、道口古镇、中国文字博物馆等地，读历史、品文化。直播活动吸引320余万人次在线围观，让人们在网络直播里感受到浓浓的安阳年味，也为日后线下旅游市场的复苏打下了基础。

此外，全市各景区也纷纷充分利用公众号、抖音、微博等新媒体宣传传播别具特色的文旅活动，多角度、多层次地向游客展示了安阳旅游的独特景象和节日风貌，丰富了广大游客的春节假日体验。