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推动文旅消费从“开门红”变“长红”

高咪

沉浸式打卡中国文字博物馆、在安阳殷墟考古文旅小镇欣赏夜景、看完电影《满江红》到岳飞庙转一转……春节假期，文旅消费成为安阳节日市场的刚需，景区处处人流如织，洋溢着浓厚的节日氛围。

春节文旅消费“开门红”离不开利好政策的推动。春节期间，我市文旅部门开展“我在安阳过大年”文旅惠民活动，殷墟、红旗渠、太行大峡谷等多家景区推出优惠活动，博物馆奇妙夜、非遗展、灯光秀等活动丰富多彩。在一系列惠民利民政策推动下，市民出游意愿和消费热情充分释放，旅游市场供需两旺、快速回暖。

文旅消费要从“开门红”到“长红”，走可持续发展道路是关键。游客来了，不仅要看到好的风景，更要有好的体验。随着人们对旅游消费需求的提升，高品质、多样化、个性化的旅游产品逐渐增多。例如，我市多个景区搭上“数字化”快车，虚拟现实、音频讲解、直播互动等逐渐成为现实；“景区＋文创”火爆，甲骨文文创、实景剧场、文化酒店等多种业态的消费服务层出不穷。我们要进一步优化文旅供给，不断培育新业态、打造新景观、开拓新渠道，与时俱进，不断满足人民群众对高质量旅游的新需求、新变化。

推动文旅消费从“开门红”到“长红”，需要高效能治理护航。爬山被困、吃饭被宰等不好的旅游体验不仅损害了旅游者的合法权益，也为当地旅游发展“抹了黑”。在笔者看来，要留住客人、留下好口碑，相关部门要加强市场监督，完善管理服务，引导商家诚信经营，规范旅游市场经营秩序。景区也要根据自身承载力合理引导游客分时段预约游览，加强监管和安全隐患排查，多措并举营造良好的旅游环境。

推动文旅消费从“开门红”到“长红”，离不开创新驱动。从甲骨文雪糕、网红月饼等文创产品到甲骨文书屋、文旅小镇等全消费场景打造，都是我市探求创新发展的结果。文化是文旅创新的底色，我们要依托优秀的文化资源，深挖宝贵的历史资源财富，守正创新，深挖本土特色，激活市场活力，让文化成为文旅发展的发力点和增长极。此外，要创新文旅发展新思路，培育新业态，统筹新机制，让文旅产业融入城市发展大局，构建文旅发展大格局，奏响文旅融合与城市发展相互交融的动人乐章。