“傍名牌”不如“创名牌”

□邓 娴

聚焦“3·15”，安阳市市场监督管理局曝光10起案件，旨在进一步提高消费者维权意识，让更多企业、商家引以为戒，营造公平安全的市场环境。曝光的10起案件中，有5起涉及的是侵犯注册商标专用权案，从案件内容看，侵犯的多是有名气的商标。

商标是一个企业的标志，代表着一个企业的形象，对提高产品知名度、树立品牌形象具有重要意义。很多企业在多年的经营中，创新服务、提高质量，以独特的一面在市场赢得良好口碑，拥有了较高的知名度和品牌形象，商标就有了更大的市场竞争价值。对企业来说，商标品牌是赢得市场的名片。鉴于此，很多不知名的企业将他人的驰名商标或与驰名商标近似的标志用在其他类别的商品或者服务上，借助他人驰名商标的声誉误导消费者。这种“傍名牌”的现象破坏了正常的市场竞争秩序，损害了品牌企业的声誉和消费者的权益。

“傍名牌”的企业之所以去蹭名牌的热度，是因为它看到了品牌企业的良好声誉和市场优势。与其“傍名牌”，不如踏踏实实地钻研技能，提高产品质量，提升服务水平，把自家的产品商标打造成著名商标、驰名商标，这也是企业长期发展的根本所在。打造一个商标品牌是不可能一蹴而就的。很多企业包括小微企业都有自己的商标，但开始都是不出名的，一些企业坚持科技创新，不断改善产品质量，提升服务水平，经过几年、十几年甚至是上百年的打造，才创成百年品牌，名气也越来越大。这是几代创业者艰苦奋斗的结果。

“傍名牌”不如“创名牌”。任何品牌都有其独特的一面，“创名牌”就要潜心钻研，在产品质量上精益求精，增加商标的附加值和含金量，这样的商标品牌才更有吸引力和市场竞争力。同时，地方相关部门要支持企业“创名牌”，以相关的政策措施激励企业改革创新，创立独特的品牌优势，增强地方经济的竞争力。